黃巧的部落格

大陸以置入性方式在台灣刊登廣告將被禁止；據了解，行政院將修訂辦法，嚴格禁止大陸廣告用置入性行銷方式在台招商的違法行為。

行政院本周五將召開跨部會會議，審查「大陸地區物品勞務服務在台灣地區刊登廣告許可辦法」草案。據了解，面對部分大陸廣告利用置入性行銷方式在台刊登，引發抨擊，為杜絕爭議，行政院明訂遊戲規則，嚴格禁止大陸廣告用置入性行銷方式在台行招商之實的廣告。

政府目前對允許來台投資的陸企及允許進口大陸物品及勞務服務業，早已開放在台刊登廣告，只是過去並沒有明確規範，致部分大陸廣告利用置入性行銷方式，引發在野黨抨擊。

因此，由陸委會完成的「大陸地區物品勞務服務在台灣地區刊登廣告許可辦法」草案，將對大陸在台廣告明訂遊戲規則。

原則上，經投審會許可的陸資企業及政府開放進口的大陸物品及勞務服務，可以廣告，這部分過去就已開放，許可辦法將明訂遊戲規則，至於對大陸利用置入性行銷進行招商廣告的行為，由於過去並未有明確法令規定，這次修法將明令禁止。

相關官員說，新修訂的辦法，並未進一步放寬大陸在台廣告，換句話說，現行未開放陸資來台投資的產業項目，依舊不得來台廣告；但已允許來台投資的製造業、服務業，像是航空，依兩岸航空協議，由於政府已允許其來台，將視同本土企業，允許在台廣告。

另外，針對未來的陸資銀行，政府已開放其申設辦事處，未來隨其分行成立，基於其業務需要的廣告，由於這部分也屬政府已開放的勞務服務業，這部分也早在開放項目內，新修訂法令只是給予明確規範。

相關官員說，經濟部從2009年起開放陸資來台後，迄今已開放兩波陸資來台投資，累計兩波開放陸資來台投資業別從製造業到服務業，總計已達200多項，另外獲允開放的大陸貨品也達900多項，這些早已開放在台廣告，新修訂辦法多維持現行開放規定，只是未來政府將嚴格禁止其置入性行銷，特別是將嚴格禁止招商這部分。

至於外界關切的大陸觀光、旅遊業在台登廣告，則因涉及服務業開放問題，尚未達成共識；在開放「大陸會展業」廣告方面，也因涉及兩岸對等、互惠原則，並未列在大陸在台廣告開放項目之列。